ฉันค้นพบ a&f ครั้งแรกในมิลานในปี 2012 สิ่งที่ฉันจําได้มากที่สุดเกี่ยวกับมันคือรูปแบบของร้านค้าราคาและหนึ่งคนดําและคนผิวขาวหนึ่งคนที่ทางเข้าแสดงหน้าท้องของพวกเขา การได้เห็นสารคดีทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการแข่งขันเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังมาก จากตัวอย่างฉันคิดว่ามันจะเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นและลดลงของ a & f แต่เป็นเพียงการสัมภาษณ์ที่น่าเบื่อของอดีตวัยรุ่นแบบสุ่มเกี่ยวกับความรู้สึกของพวกเขาในการจดจําแบรนด์ ฉันพนันได้เลยว่ามีวิดีโอ YouTube มากมายเกี่ยวกับประวัติแบรนด์นี้ที่ทําได้ดีกว่าเอกสารนี้ ผิดหวังมากที่ Netflix สําหรับผลิตภัณฑ์ความพยายามที่มีงบประมาณต่ําอีกตัวหนึ่งซึ่งฉันค่อนข้างแน่ใจว่าฉันจะลบบัญชีของฉันตอนนี้ (jk ฉันต้องรอให้ดีกว่าโทรซาอูลเพื่อสิ้นสุด)
จากบนลงล่างนี่เป็นเพียงบทเรียนในการตลาดเชิงประชากรที่มีอยู่แม้ว่าจะเป็นที่น่ารังเกียจการตื่นและกดดัน บริษัท หนึ่งไม่ได้สร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับเรื่องนี้และไม่ใช่การขึ้นและลงจริงๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นการเพิ่มขึ้นและตื่นตัว ขวา ผิด ไม่สําคัญว่าจะเกิดขึ้นเพราะทุกอย่างเกี่ยวกับดอลลาร์ล่างขององค์กร ฉันหมายถึงสิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ที่กําหนดเป้าหมายทางประชากรศาสตร์ใด ๆ เราควรเลือก Against All Odds และเสื้อผ้าเป้าหมายในเมืองของพวกเขาหรือไม่? เราควรเลือก Sears เพื่อกําหนดเป้าหมายผู้ชายด้วย Craftsman เพราะไม่มี Craftswoman หรือไม่? แพ็กซัน? รอนจอน? ร้านค้าหรูถือเป็นการบังคับให้คนจนออกหรือไม่? ใครบางคนจะโกรธเคืองเสมอ การจ้างงานที่ไม่เลือกปฏิบัติจะไม่ช่วยอะไร ชายชุดขาวและชายชุดดําแต่งตัวดีเดินเข้าไปในร้านสูทเพื่อสมัครงานที่ชายผิวดําจะได้รับการว่าจ้าง เด็กเนิร์ดคอมพิวเตอร์ preppy มักจะไม่เปิดขึ้นที่เคาน์เตอร์ปืนของ Cabela มันจําเป็นต้องถูกกฎหมายหรือไม่? ไม่ใช่ แต่ไม่ใช่ปัญหา Abercrombie & Fitch พิเศษและไม่ต้องการภาพยนตร์ มันไม่ใช่เหตุผลที่แบรนด์อย่าง A&F ตกผู้คนย้ายไปที่แบรนด์ใหม่เพราะมันเก่า
จุดเดิมซ้ําแล้วซ้ําอีก 90% ของเรื่องนี้เกี่ยวกับการขาดคนที่ไม่ใช่คนผิวขาวที่ Abercrombie & Fitch และประเด็นนี้ซ้ําแล้วซ้ําอีกโดยผู้คนจํานวนมากที่ถูกสัมภาษณ์ นี่เป็นเรื่องน่าเบื่อมากซ้ําซากและแย่มาก มันทําให้ฉันนึกถึงการมอบหมายงานกระดาษระดับมัธยมปลายที่มีขีด จํากัด คําที่ต้องถึง สิ่งเดียวที่คุณเดินออกไปจากการดูนี้คือการขาดความหลากหลายที่ A&F ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ชัดเจนในการเริ่มต้น
ฉันไม่เคยสนใจจริงๆ ฉันเพียงแค่สวมเสื้อผ้าอื่น ๆ เพราะเสื้อผ้าอื่น ๆ พูดกับฉันมากกว่า A &F สารคดีทั้งหมดนี้พยายามวาดภาพพวกเขาเป็น บริษัท ที่ชั่วร้ายเพราะต้องการให้คน "ร้อน" สวมเสื้อผ้าเท่านั้น ใครสนใจจริงๆ? มี บริษัท ขนาดบวกที่ทําเสื้อผ้าสําหรับคนขนาดบวกเท่านั้นประเด็นร้อนสําหรับผู้ที่ไม่มีเพื่อน (นั่นเป็นเรื่องตลก) และอื่น ๆ มีเสื้อผ้าที่แตกต่างกันทั้งหมดที่เหมาะกับทุกคนดังนั้นใครจะสนใจจริงๆหากมีเสื้อผ้ายี่ห้อหนึ่งที่ปรับให้เหมาะกับคนที่ "ร้อน" (ไม่ว่าคําจํากัดความของความร้อนของคุณคืออะไรหรือสิ่งที่คุณเห็นด้วยกับมัน)? นอกจากนี้ยังมีความเกลียดชังที่ชัดเจนต่อคนผิวขาวแม้ว่าคนอื่นจะกล่าวถึง A&F ไม่ได้เลือกปฏิบัติต่อสี แต่พวกเขาเลือกปฏิบัติกับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็น "คนที่ไม่ร้อนแรง" ฉันชอบบางสิ่งของ Netflix และฉันไม่แน่ใจว่าทําไมพวกเขาถึงก้มหน้าก้มตาแบ่งคนที่มีเนื้อหาที่โกรธและเกลียดชังเช่นนี้ มีเสื้อผ้าสําหรับคนทุกประเภทอย่างแท้จริง มนุษย์สามารถซื้อโกลนของตัวเองได้หากพวกเขาต้องการแกล้งทําเป็นม้าอย่านั่งอยู่ที่นั่นและบอกฉันว่าคนเหล่านี้ถูกกดขี่อย่างน่ากลัวโดย A&F เพราะพวกเขาไม่สามารถสวมใส่เสื้อผ้าได้ ร้องไห้ฉันแม่น้ํา freakin', สร้างแช่งน้ําแข็งหลังธารน้ําแข็ง, และน้ําท่วมที่ราบของฉัน cuz ฉันไม่ได้ซื้อมัน.
มีมากขึ้นเกี่ยวกับ A&F เช่นเดียวกับอาณาจักร Wexner เราต้องการการติดตามเส้นทางเงินและการจ่ายเงินมากขึ้น การล่วงละเมิดทางเพศแทบจะไม่มีรายละเอียดมากนัก เจ้าหน้าที่ความหลากหลายได้รับอนุญาตให้ไม่ตอบคําถามที่ถาม นี่เป็นเวอร์ชันวิดีโอของรายการวิกิพีเดีย ทําไมฉันถึงให้คะแนนห้าคะแนน? อย่างน้อยก็นําหัวข้อเกี่ยวกับ บริษัท และการสร้างแบรนด์การกําหนดเป้าหมายผู้บริโภคและผลกระทบของการตัดสินใจของซีอีโอที่มีต่อชีวิตและการรับรู้ของผู้บริโภค อย่างไรก็ตามจริงๆแล้วมันเป็นเรื่องผิวเผินซึ่งน่าเศร้ามาก
สารคดีเรื่องนี้ไม่เป็นประโยชน์ ในความเป็นจริงมันเป็นความล้มเหลวอย่างที่สุด ไม่น่าสนใจไม่มีเรื่องเล่าหรือปัญหาที่ต้องแก้ไข ส่วนที่ดีที่สุดของภาพยนตร์เรื่องนี้คือบทวิจารณ์อื่น ๆ ที่รอบคอบกว่านี้
สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษเกี่ยวกับเอกสารนี้คือผู้ที่สัมภาษณ์อดีตพนักงานค้าปลีกและผู้บริหารระดับสูงหลายคนไม่เหมาะกับภาพที่ a&f ใช้ในการขาย คนเหล่านี้บางคนมีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างแบรนด์ที่ไม่รวมตัวเองดังนั้นจะเกิดอะไรขึ้นกับสิ่งนั้น? แต่ผมชอบส่วนนี้เป็นพิเศษในช่วงครึ่งทางของหมอเมื่อพวกเขารื้อฟื้นการ์ดการเหยียดเชื้อชาติขึ้นมาจริงๆ จากนั้นก็เล่นส่วนหนึ่งของการสัมภาษณ์นี้กับอดีตพนักงานค้าปลีกในเอเชียที่พูดโดยไม่มีคําขอโทษใด ๆ ว่าร้านของพวกเขาอยู่ในชุมชน UCI (นั่นคือ univ of calif, irvine) และเธอบอกว่า UCI ย่อมาจาก University of Chinese and Indians อืมใช่ แต่เกิดอะไรขึ้นกับความหน้าซื่อใจคดและสองมาตรฐาน? หากคุณ google ข้อมูลประชากรของ UCI พวกเขาจะไม่ซิงค์กับข้อมูลประชากรของออเรนจ์เคาน์ตี้อย่างสมบูรณ์ไม่ต้องพูดถึง calif และส่วนที่เหลือของประเทศ เหตุผลเป็นเพราะการรับสมัครที่ UCI จงใจเลือกปฏิบัติบนพื้นฐานของเชื้อชาติและเชื้อชาติและพวกเขาทํามาหลายทศวรรษแล้วและพวกเขาภูมิใจในบันทึกนี้ และที่นี่คุณมีหญิงสาวคนนี้คร่ําครวญเกี่ยวกับอคติทางเชื้อชาติ แต่ไม่ได้ขอโทษเลยเกี่ยวกับความคิดเห็นของเธอเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยของรัฐที่มีมาตรฐานการรับเข้าเรียนที่เหยียดเชื้อชาติอย่างเปิดเผย ผู้กํากับ โปรดิวเซอร์ และพนักงานที่ทํางานเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่าอย่างไร?
ดังนั้นปรากฎว่า A&F ใช้เรื่องเพศและความไร้สาระเพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา ว้าว, วิธีการที่น่าตกใจ (ไม่), เพื่อให้มีส่วนใหญ่ของอุตสาหกรรมแฟชั่นและฉันไม่แน่ใจว่าคนสามารถโกรธเคืองกับมันได้อย่างไร บางคนที่สัมภาษณ์เอกสารนี้ควรมีตําแหน่งงานของพวกเขาถูกระบุว่าเป็น "ผู้กระทําความผิดทางวิชาชีพ" สําหรับฉันดูเหมือนว่าสําหรับพวกเขาจะต้องมีบางสิ่งที่ต้องอารมณ์เสียเสมอและหากไม่มีพวกเขาจะพบบางสิ่ง ฉันหมายถึงสาเหตุที่แท้จริงของความผิดอยู่ที่ไหน? พวกเขาไม่ได้ฉ้อโกงใครกระทําด้วยความอาฆาตพยาบาทอย่างแท้จริงหรือสิ่งอื่นใดที่จะทําให้การสอบสวนที่สําคัญและคุ้มค่า ความพิเศษ? ใช่เฉพาะคือสิ่งที่แบรนด์แฟชั่นทุกแบรนด์พยายามสร้างความประทับใจคุณรู้สึกขุ่นเคืองกับสิ่งนั้นอย่างจริงจังหรือไม่? และการแข่งขัน? แล้ว Fubu แบรนด์ที่ถูกกําหนดโดยเชื้อชาติอย่างชัดเจนล่ะ? ไม่ใช่ว่าฉันขุ่นเคืองกับพวกเขา แต่ความหน้าซื่อใจคดในบางไตรมาสนั้นน่าหัวเราะ นี่เป็นสารคดีที่น่าสงสารอย่างน่าตกใจที่พยายามจับอารมณ์ของช่วงเวลานั้นและใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมอุกอาจ แต่มีน้อยมาก (ถ้ามีอะไรเลย) ที่จะดําเนินต่อไปและในที่สุดก็สิ้นเปลืองทรัพยากร เงินและเวลาที่ใช้ไปกับสิ่งนี้อาจถูกนําไปสอบถามจริงเกี่ยวกับสิ่งที่มีความหมายเช่นการเปิดตาของผู้คนต่อประเด็นทางสังคมเป็นต้น ช่างเป็นของเสีย
สารคดีเรื่องต่อไปที่ช่องอื่นจะทําคือ "Woke Hot: The Rise and Fall of Netflix" มันจะเกี่ยวกับวิธีที่ช่องที่เริ่มต้นด้วยมุมการตลาดที่ดีงามตัดสินใจที่จะเริ่มกระแทกการเมืองอัตลักษณ์ลงคอของผู้คนในโครงการที่ไม่พึงประสงค์ภัยพิบัติหนึ่งหลังจากนั้นอีกโครงการหนึ่งและพังทลายและถูกเผา นี่คือ Abercrombie & Fitch ฉันคิดว่าพวกเขาจะบอกเล่าเรื่องราวของ บริษัท ที่มีชื่อเสียงซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นแบรนด์คุณภาพสูงที่ก้าวไปหลังสมัยใหม่มากเกินไปหลงทางเริ่มผลิตเสื้อผ้าในประเทศจีนและด้วยเหตุนี้จึงสูญเสียทั้งชื่อโลกเก่าที่เคารพและชื่อเสียงด้านเสื้อผ้าที่มีคุณภาพ นั่นอาจเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจ ไม่. ไม่ได้ปิด มันกลับกลายเป็นอีกเรื่องหนึ่ง (ตอนนี้มีกี่เรื่อง?) เกี่ยวกับผู้คนที่บ่นว่าบาง บริษัท ไม่ดีกับพวกเขาและแบรนด์ของพวกเขานั้น "ขาวเกินไป" และยกย่องคนที่ดูดีจริง ๆ และนั่นจะทําให้คนขี้เหร่และอ้วนอยู่ที่ไหน? ยก เว้น นี่คือที่ที่หลานสาวของฉันจะมาพูดว่า "คุณต้องการชีสที่มีเสียงครวญครางนั้นหรือไม่" สําหรับฉันวลีหุ้นใหม่คือตอนนี้เป็น "วันแห่งเสียงครวญครางและท่าทาง" มันมีผลดีอย่างหนึ่ง -- มันแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าอะไรผิดกับกฎหมายสิทธิพลเมืองในประเทศนี้ หากบาง บริษัท ต้องการผลักดัน "รูปลักษณ์" โดยเฉพาะ "แบรนด์" - สิ่งที่เกี่ยวข้องกับข้อความที่ดึงดูดกลุ่มประชากรเฉพาะธุรกิจของใครก็ได้นอกจากผู้ถือหุ้นหุ้นของพวกเขา? นิตยสารแฟชั่นฮิปฮอป/แร็พอาจผลักดันธีมแอฟริกันหรือธีมเมืองโดยมีคนผิวดําที่เกี่ยวข้องขายพวกเขา ประเทศและคนผิวขาวทางใต้อาจต้องการสิ่งเดียวกันหรือบางคนที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มชาติพันธุ์ Laplanders อาจต้องการหา Lapps บางคนมาเป็นโฆษก (shriek" แต่คุณควรพูดว่า 'โฆษก' ความเศร้าโศกฉันรู้สึกเป็นลม") มันน่าเบื่อและโง่เกินไป เพื่อความเป็นธรรมฉันและภรรยาได้ตัดสินใจเมื่อวันก่อนเพื่อยกเลิก Netflix แต่ในการเดินไปรอบ ๆ ช่องดูว่ามีอะไรที่ฉันต้องการดูก่อนที่จะปิดสิ่งนี้ก็เกิดขึ้นและมันก็ยืนยันว่าทําไม Netflix ถึงขยะหมดในตอนนี้ มันแย่เกินไปมันเคยไม่พยายามอดทนทุกคืน แต่มันมากเกินไป
มันไม่สมบูรณ์อย่างดีที่สุด บริบทคือทุกสิ่งและวัฒนธรรมห้างสรรพสินค้าในช่วงปลายยุค 90 / ต้นยุค 2000 มีความสวยงามเฉพาะสําหรับแต่ละร้าน พนักงาน Express และ Guess มีรองเท้าส้นสูงและกําลังแต่งหน้า Tommy Hilfiger's มีเสื้อผ้าที่หลวมและจางหายไป Hot Topic สวมตั้งแต่หัวจรดเท้าสีดําและอายไลเนอร์มากมาย Abercrombie ก็ไม่ต่างกัน "สารคดี" นี้ใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงครึ่งของคลิกเบต
เริ่มต้นแบรนด์ของคุณเองหรือสวมใส่อื่น เวลาที่ใช้ในการสัมภาษณ์การอุทธรณ์ของศาล ฯลฯ คุณสามารถรวมตัวกันและสร้างระดมสมองในการสร้างแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรในอุดมคติของคุณและใช้ « รูปลักษณ์ในอุดมคติ » ของคุณ แข่งขันกับแบรนด์ที่คุณพบว่าไม่ยุติธรรมและให้ลูกค้ากําหนดความสําเร็จของคุณ และ Calvin Klein, Ralph Lauren ฯลฯ ... พวกเขาเป็น???ที่แตกต่างกัน ฉันไม่ใช่สีบลอนด์หรืออเมริกัน น้ําหอมในร้านของพวกเขาทําให้ฉันปวดหัวทุกครั้ง ฉันยังคงพูดไชโยกับ A&F สําหรับการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสําเร็จที่ยอดเยี่ยม คุณทําอย่างนั้นได้ไหม?
ว้าว! ไม่สามารถผ่านความยุ่งเหยิงนี้ไปได้จนจบ หากคุณเบื่อหน่ายกับการเหยียดเชื้อชาติที่ "รับรู้" (แทรกหาวยาว) แล้วนี่ก็เหมาะสําหรับคุณ! แปลกที่ไม่มีอะไรถูกกล่าวถึงเกี่ยวกับแบรนด์อื่น ๆ ที่ตอบสนองผู้ชมชาติพันธุ์ของพวกเขาซึ่งเป็นแบรนด์ยอดนิยมในขณะนั้น FUBU, Baby Phat... รายการไปบนและบน แน่นอนว่านั่นจะไม่เข้ากับการเล่าเรื่องดังนั้นจึงไม่ได้พูดคุยกัน ช็อกเกอร์.
